歴史 – 「手作り」の価値の低下

「手作り」という言葉と、それが履物において何を意味するかは、過去100年あまりでかなりの変遷を遂げてきました。かつては、ほとんど機械を使用せずに、高価で手縫いの靴だけを指していたのが、現在では、すべての主要部分が大型機械で製造され、手は靴をそれらを通すのを導くだけの、比較的安価な靴にも使用されるようになりました。ここでは、「手作り」が年月を経てどのように価値を下げてきたかの歴史を紹介します。

ケンブリッジ辞典によると、「devaluation（価値低下）」の意味は「誰かまたは何かをより価値がない、または重要ではないと見なす行為」です。「手作り」という言葉は、数十年が経過するにつれてこのような発展を遂げたものの良い例であり、靴の世界ではこれが特に顕著です。 この記事で例として挙げるブランドは、あくまで例であり、言語上の理由からイギリスやアメリカのもので、古い広告などが見つかりやすいためにしばしば有名なブランドを挙げていますが、多くの他のブランドも同様のことを行っています。

まず、「手作り」と「ハンドクラフト」の二つの言葉がありますが、これらはほとんどの人にとっては同じことを意味します。興味深いことに、これらの用語を調査すると、「手作り」は「ハンドクラフト」よりも「手で作られている」と定義する説明もあれば、その逆をする説明もありますが、最も一般的には、これらは同等とされています。ここでは、後者に従います。ケンブリッジ辞典の定義を引き続き使用すると：「handmade (also hand-crafted) – 人が手や道具だけを使って作ったもので、機械ではない」。これが最新の現行版です。

200年以上前には、すべての靴は常に完全に手作りでした。しかし、「手作りの靴」について話す人はいませんでした。もし何かが強調されるとしたら、それは様々な製造方法だけでした。しかし主に、デザインによって自己を際立たせました（この点においてはあまり変わっていません）。機械製の靴が1800年代の第二次産業革命の間に導入されたとき、これは新しくてエキサイティングなものでした。そして初めのうちは、これはマーケティングでポジティブなこととして使われました。これは革新的で特別なものであり、この時代に目指されたものでした。

19 世紀の広告では技術革新が強調される傾向がありました。 これは 1880 年から 1890 年にかけての広告で、現代の建築物が手作りと同じくらい優れているにもかかわらず、いかに安価であるかに焦点を当てています。 写真: Ebay上の写真:時代の紙

1800 年代末の広告で、自分の大きな工場を喜んで紹介していました。 写真:メディア倉庫

健康上のメリットと組み合わされたイノベーションが特別なものであるもう 1 つの例。 写真イーベイ

1900年代の頃、手作りのウェルト靴とグッドイヤー製法の靴、手縫いと機械縫いのソールが一般的に提供される移行期でした。広告やカタログでは、手作りやグッドイヤー縫いなどの言葉がしばしば交じり合い、何が何だか分かりにくいことがありました。同時に、多くの地元の靴職人は、貧しいコミュニティのためにシンプルな手打ちペグの靴を作り続けていました。言うなれば、全てがもう少し曖昧でした。

20 世紀初頭の靴のカタログから。そこでは「グッドイヤー ウェルト手縫い」という矛盾した用語やその他の、時には矛盾する用語が使用されています。 写真:ダンディシューケア

1912 年のソム限定紳士靴の広告。 ここでは「ウェルト縫製」と「グッドイヤー縫製」という用語のみが使用されます。 写真:ピニム

現在、20世紀の前半から中頃にかけて、この時期から靴作りに関する本を読んだり、カタログや広告を見て当時の宣伝方法を確認したりするのが容易になりました。年月を経て、多くの古い本を読み、古いカタログをたくさん見て、何百もの歴史的な広告を見てきましたが、この記事のために多くの例を見つけるために多くの時間を研究に費やしました。例外は常にありますが、確かに言えるのは、「手作り」という用語が当時は一般的に異なる使われ方をしていたということです。

1946 年の興味深いリーガルの広告では、62 ドルの手作り靴と 7,20 ドルのマシンメイドの靴を比較し、見た目はまったく同じだがマシンメイドの方がはるかに安いことがわかります。 (画像をクリックすると大きな画像が表示されます。一部読みにくい場合もありますが、読めるはずです)。 写真:ヴィンテージの広告など

ボストンの 1962 年のカタログより。手縫いのエプロンの縫い目が強調表示されています。 これに限っては手作りの話をしましたが。

これは 1970 年代のハノーバーのカタログからのもので、そこではハンド ステッチ ラインについて誇らしげに語られていますが、繰り返しになりますが、この用語を使用するのは、たとえ細かい言葉がたくさんあったとしても、実際にハンド ステッチを行う場所だけです。 写真: Vcleat

1900年代の大部分にわたり、ブランドやメーカーが靴を市場に出す際には、もちろん多くの華やかで素晴らしい言葉や製品を宣伝する言葉がありました。確かに、手作りについて話すことも好まれましたが、それは間違いなく再び強力な販売ポイントでした。しかし、革を手で切ったり、アッパーの部分を手で縫ったりするようなことについて話すときに、通常、手作りという言葉を使用しました。または、実際に手作りのウェルト靴を製造していた場合（グッドイヤー製法の靴を提供しているいくつかの大きなブランドもありました）。機械で製造された部分、例えばラスティング、グッドイヤー製法のステッチ、アウトソールのステッチなどは、「高度な技術の職人技」と他の魅力的な言葉で宣伝されましたが、これらの工程を手作りや手工芸とは呼びませんでした。

見た目も内容も、1930 年代の一般的なスタイルを再現したクラシックなスタイルの広告です。 フローシャイムは 1900 年代の大部分においてアメリカ最大の靴ブランドの 1 つで、この広告は 1937 年のものです。

1940年代のフローシャイムの広告。 似たようなスタイル、似たような内容。 品質、耐久性、そして価格に見合った靴の数々に焦点が当てられています。 ハンドメイドの話は無し。

1963 年のフローシャイムの広告。ふわっとした言葉がたくさんあり、「フローシャイムの職人が、仕上がりをまろやかにする独自のアンティーク ステインを手作業で加えている」様子が強調されています。

1977 年の広告では、フローシャイムがデザインに焦点を当て、「ハンドディテール」について語っていますが、ハンドメイドや手作りの靴についてはまだ触れていません。 写真:ヴィンテージの広告など

以前にもたまに見られましたが、90年代になって、グッドイヤー製法の靴を製造するメーカーが、自分たちの靴を手作りと呼ぶことがより一般的になり始めたのはその頃です。このルートがなぜ人気になったのかは明確ではありませんが、製品の説明を他と差別化するためにさらに押し進める必要があるという典型的なケースのようです。おそらく、グッドイヤー製法という用語が一般人にとってあまり知られていなくなり、より広い聴衆に適切な連想を得るのが難しくなったため、数十年前に同じ方法で製造された同じ製品を手作りと呼ばなかった同じ企業が、もう一歩進む必要があったのかもしれません。

チャーチの靴がどのように販売されてきたかをたどってみましょう。 この広告は 1930 年代のもので、チャーチの「高級靴」とアラン・マカフィーの「厳密にすべて手作り」のブランドの靴を販売する小売業者によるものです。 写真:フェドーララウンジ

1950 年の教会の広告。 ウェルト構造、いくつかの現代的な「マイクロセルラー」シューズなど、そして伝統がすべての今ではめったに見られない先進的なコピーです。 写真:アラミー

もう一つの 1950 年代の定期刊行物に掲載されたチャーチの広告では、上部にある道具を使って手作りの靴を履いている様子が描かれていましたが、本文ではまだそのことについては触れられていません。 写真:ピニム

数十年後の 1975 年には、教会の広告は次のようになっていました。

次の 10 年、1988 年には、大規模なセールに先立って顧客にこの広告用紙が送られてきました。 初めてこの本に目を通したとき、「フルウェルテッドソール」や手縫いのエプロンスタイルを表す「本物の手縫いアッパー」など、過去数十年に見てきたのと同じ用語に気づきました。 ところが、右側の紙の上隅に「Handmade in England」と書かれているのを見つけました。 どうやらここで新しい水を試しているようだ。 写真:イーベイ

アメリカのジョンストン＆マーフィーは、90 年代までハンド ウェルテッド シューズを提供していた大きなブランドの 1 つです。 これは、1992 年のカタログの中で、非常に高価なハンドメイド ラインがどのように「ハンド ラスティング、ハンド ウェルテッド、ハンド フィニッシュ」であるかについて明らかに語っていたことを意味します…

…一方で、彼らの最高級グッドイヤー ウェルト製法の靴は、「長持ちするウェルト構造」、「優れた仕上がり」などの言葉でのみ説明されていました。 写真: Vcleat

過去数十年にわたり、グッドイヤー製法の靴を製造または販売する者が「手作りの靴」と呼ぶことが非常に一般的になり、したがって顧客も一般的にこの用語を使用します。これに問題はない、なぜ気にする必要があるのかと言えるかもしれません。しかし、主な問題は実際に手作りの靴を作る人たちにあります。オーダーメイドの靴職人は、より良い区別として自分たちの靴をオーダーメイドと呼ぶことがまだできますが（コメントで述べられているように、この言葉も価値が下がっているということが起こっていますが）、手持ちで最終形状を整えたり、手作りのウェルトや手縫いのアウトソールを提供するすべてのRTWおよびMTOブランドは、彼らの靴を何と呼ぶべきでしょうか？「超メガ手作り」？私はこのタイプの靴を扱ういくつかのフラストレーションを抱えた人々と話をしてきましたが、彼らの靴が他のいわゆる手作りの靴よりもはるかに高価である理由を十分に情報を持っていない顧客に説明するのが難しいと感じています。

クロケット＆ジョーンズは、1900 年代にヘルス ブランドというブランド名で靴を販売しました。 1954 年のこの広告は彼らの「職人」を強調していますが、ここでは手作りや手作りについての話はありません。

この 1957 年の C&J の広告では、品質、快適さ、価格が重視されています。 「とても、とても良い靴」という素敵なスローガンが、同社で長い間使用されてきました。

1966 年のこの C&J の広告では、「ハンドカット」アッパーについて語っています。 そのため、この時代に他の多くの人々と同じように、この言葉の本来の意味に沿って手作りされた部品を強調することを好んでいましたが、機械で作られた部品や靴全体に対してはこの用語を使用していないようでした。

さらに 10 年後、ここではヘルス ブランドなしで、古典的なツールをイメージし、「ハンドカット」という用語を興味深い「手作り」と組み合わせて使用​​しています。

2000 年代初頭のクロケット＆ジョーンズのカタログ内にジャンプします。そこでは、現在と同じ用語が使用されており、「手作り」の靴の製造について話されています。 上の写真:アラミー

これは 2013 年の Loake カタログからのもので、そこでは彼らが「手作りの靴」について語っています。 前述したように、これは今日のグッドイヤー ウェルト靴では非常に一般的です。 写真：いすう

近年、手作りという言葉がさらに先を行くようになりました。ブレイクステッチの靴は一般的に手作りと呼ばれ、プレミアムなタッチを加えたいセメント製のスニーカーは手工芸品として言及されますなど。少し皮肉なことに、比較的他の多くの構造よりも確かに複雑な靴の構造であるグッドイヤー製法の靴の製造者が、手作りという用語の価値下げを始めたようなものですが、彼らの靴が工芸技術や耐久性の面で、はるかに安価なブレイクステッチや単なるセメント製の靴よりも優れている理由を顧客に説明するのにすぐに課題を持ちかねない状況です。それらの靴はまさに同じ言葉で市場に出されています。特に、€100から提供されるすべての靴が「世界で最も優れた革を使用している」、「100-200ステップが必要で」「8週間を要する」と一般的に主張しているのは、少なくとも注目に値します（実際にウェルト製法の靴を作るのにかかる時間についてはこの記事で読むことができます）。

いわゆるボンドウェルト、装飾的なフェイクソールステッチの有無にかかわらず、ブレイクステッチの靴。 「手作り」として販売されています。 写真:レオナルド

Hockerty の「手作り」および「手作り」のオーダーメイド靴は 165 ユーロから… 写真: Hockerty

しかし、手作りという言葉の価値下げは、靴作りだけでなく、多くの製品セグメントにおいても起こっています。それはそうと、興味深い類似点としては、服飾があります。そこでは靴の世界と同じ意味で手作りについて話されることはありませんが、隣接する業界であり、現在の靴業界の基準では、すべての衣類が同じように「手作り」です。主に明らかにミシンを使用し、人々が手を使って製品を操作し、プロセス全体に沿ってさまざまな道具を使って手作業で多くのステップが行われます（最も安価なものでさえ、一方の端から始まり、機械を通って製品が完成する他端から出てくるような大きなロボットによって作られる衣類や靴はほとんどなく、またそれに類似したものもありません。最も安価なものでも、人間の手が機械と協力して働いています）。しかし、服飾では、今日でも手作りという言葉はほぼ手編みのアイテムや、たとえば多くの手縫いの工程を含む本当に高級なジャケットにのみ使用されています。

ファッションや靴の歴史家なら、なぜこの違いが見られるのか、また靴の中で手作りと手工芸の価値が下がった理由についても、私よりもよく答えることができるかもしれません。しかし、この発展が事実であることは議論の余地がありません。言葉はその意味を失っています。

Mengloria も、「手作り」および「手作り」の靴についてよく話題になるブランドです。

こちらはその中の1つ、「手作りの職人技、洗練されたデザイン、抜群の快適さの見事な組み合わせ」です。 最新の写真:メングロリア