ニュース – キウイ[Kiwi]・シューケアの終焉？

世界最大のシューケアブランド、中止されるようです。複数の事情通によると、多国籍企業のSCジョンソンはキウイ[Kiwi]製品の生産を中止する。 昨年、SCJが売上減少を理由にキウイ[Kiwi]を英国市場から撤去したことは大きな話題になった。 さて、どうやらグローバル 世界的な売上は十分ではないようだ。少なくともSCジョンソン [SC Johnson]の傘下にはない。

キウイ[Kiwi]シューケアの世界では有名な存在だ。 欧米では、ほとんどの大人が一度は同社の製品を使ったことがあるだろう。 1906年、ウィリアム・ラムジー[William Ramsay]によってオーストラリアで創業されたキウイ[Kiwi]の靴墨は、第一次世界大戦中に米英両軍に使用され、以来、世界中の多くの市場で圧倒的なシェアを誇るシューケアブランドとなった。 長い間、オーストラリアの所有下にあったが、1984年にアメリカのサラ・リー・コーポレーション [Sara Lee Corporation]が買収した。 サラ・リー[Sara Lee]はまた、メルトニアン[Meltonian]やその他の大型シューケアブランドを買収したため、90年代には独占調査を受けることになり、結果的にシューケアブランドの拡大を止められた。

キウイ(Kiwi)は100年以上の歴史がある。 写真スタッフ

2011年、キウイ[Kiwi]は家庭用掃除用品やその他の消費者向け化学製品（ミスター・マッスル、WCダック、グラードなど）を扱う米国の大手企業、SCジョンソン[SC Johnson]売却された。 世界中に約13,000人の従業員を擁し、年間売上高は約120億ドルに達する。 靴のケア部門では、ウォリー[Woly]どタナ[Tana]などのブランドを所有しています。 しかし、キウイ[Kiwi]は常に彼らのビッグネームでした。 ここ数十年で、靴の愛好家は、特にシリコーンの一般的な使用のために、古いオーストラリアのブランドから大きく移動しなければなりません。 しかし、それは多くの”普通の人々”のための与えられた選択肢のままです。

伝統的な革の靴の使用は、私たち全員が知っているように、スニーカーとカジュアルな服装のこの時代には、かつてのものではありません。 その結果、ワックスポリッシュで最も強い地域であるキウイ[Kiwi]の需要は減少しています。 昨年、SCジョンソン[SC Johnson]社は、古典的な靴の故郷である英国でキウイ(Kiwi)の販売を停止するための驚くべき一歩を踏み出しました。 フィナンシャル・タイムズ』、『デイリー・メール』、『インディペンデント』、『テレグラフ』などの大きな見出しを飾った。 キウイ[Kiwi]は、”正式な研磨を必要としないカジュアルシューズの上昇と英国で靴を磨く消費者の全体的な減少は、英国市場からの撤退を促した[…]しかし、我々は正式な靴のケアが関連している市場で引き続き活発になるだろう。”

昨年、キウイ(Kiwi)が英国を離れたときの記事のひとつ。 写真テレグラフ紙

最近、アメリカのキウイ[Kiwi]・ブランドの小売業者がキウイ[Kiwi]・ブランドの廃止を通告されたからだ。 シューゲイズィング[Shoegazing]はこの情報を複数の独立した情報源から得ている。 これがいつ起こるかについては、情報が十分には明らかにされていない。 ただし、2024年の6月30日という日付もある。

SCジョンソン[SC Johnson]にキウイ(Kiwi)廃止の確認を求めたところ、広報担当者は電子メールで次のように述べた：「SCジョンソン[SC Johnson]では、一部地域での事業売却の可能性を含め、KIWI®シューケアブランドに関する選択肢を模索しています。キーウィ®は、2011年以来SCジョンソン[SC Johnson]・ファミリーの一員であり、象徴的で愛されているブランドです。”

クラシックなパレード・グロス。 写真ダッパー・ソサエティ（トップ写真：Klackbaren i Gavle）

だから、少なくともいくつかの市場では、別の所有者がキウイ(Kiwi)ブランドを引き継ぐのを見るかもしれません。 それとも、SCJは彼らの心を変えて、結局自分自身を続けることに決めました。 時間だけが教えてくれます。 しかし、未来は確かに今明るく見えません。 しかし、より深刻な靴愛好家のためのプレミアムシューズケア、またはスニーカーケアなど、よりニッチな靴ケアセグメントは、まだ数が増えています。 ザイオンマーケットリサーチ社の調査によると、世界のシューケア市場規模は2022年に101億ドル、2030年には2倍以上の203億ドルに達すると予想されている。 このことは、より多くの人々が自分の靴を大切にすることを意味し、真にポジティブなことであり、そのような世界において、キウイ(Kiwi)のような強力なブランドは確実にその地位を得ることができる、と考えるだろう。